Telegram уже давно стал не просто мессенджером.
Сегодня это полноценная медиа-платформа, на которой бренды строят сообщество, запускают продажи и формируют лояльность. Но одна ошибка может стоить вам всего — люди легко жмут «отписаться».

Рассказываем, как выстроить рассылку в Telegram так, чтобы вас читали, ждали и делились — без утомительных напоминаний «а вы видели наш новый пост?»

Зачем вообще нужны рассылки в Telegram?

• Высокая вовлечённость. Telegram не душит охваты — сообщения доходят до 80–90% подписчиков.
• Быстрое взаимодействие. Подписчики читают сразу. Часто — с первого экрана блокировки.
• Личная подача. Сообщение выглядит как письмо «от человека к человеку».

Но здесь важны тонкость и такт. Потому что одно «слишком часто» — и пользователь исчезает.

Какой контент стоит отправлять в рассылке?
Вот 6 форматов, которые работают в Telegram именно сейчас:

1. Мини-экспертность

Полезность в 3–5 предложениях.

Пример: «Зачем бизнесу личный бренд в 2025? Потому что люди покупают у людей. Расскажем, как встроить “личное” в контент — без стеснения и пафоса».

2. Новинки и бэкстейдж

Поделитесь тем, что ещё не вышло в ленте.

Пример: «Мы запускаем серию видео-кейсов — первые выпуски получат только подписчики рассылки».

3. Ограниченные офферы

Но не чаще 1–2 раз в неделю.

Пример: «Только до завтра: бесплатный разбор Telegram-канала первым 5 заявкам».

4. Цепляющий вопрос или опрос

Вовлекает и даёт чувство диалога.

Пример: «Вы тоже чувствуете, что Reels работают хуже, чем раньше? Что вы сейчас снимаете чаще — видео или сторис?»

5. Микроистории

Мини-кейс, клиентская история или свой опыт — формат, который читают до конца.

Пример: «Как одна сторис принесла 38 заявок за сутки — наш опыт без таргета».

6. Рубрики по расписанию

Одна стабильная рубрика раз в неделю — идеальная точка входа для новых подписчиков.
Пример: «#ПромоСреда — 1 идея бесплатного продвижения каждую неделю».

Как часто писать?
Золотая формула: 2–3 раза в неделю. Этого достаточно, чтобы не теряться, но и не вызывать усталость.

• Понедельник — короткий инсайт или план на неделю
• Среда — полезный контент или рубрика
• Пятница — оффер, кейс или личное сообщение от бренда

Если вы только начинаете — лучше стартовать с 1–2 сообщений в неделю, а затем тестировать реакцию.

Ошибки, которые отпугивают подписчиков

• Слишком много продаж. Люди приходят за ценностью, а не за бесконечными акциями.
• Одинаковый стиль. Всё в одном формате = быстро надоедает.
• Сухой тон. Telegram любит живое общение, а не пресс-релизы.
• Нет смысла в сообщении. Если пишете просто потому, что «нужно» — это чувствуется.

Как измерять эффективность рассылки?

• Открываемость сообщений
• Количество переходов по ссылкам
• Реакции/ответы на сообщения
• Рост продаж/заявок после выхода письма

Telegram не даёт такой глубокой аналитики, как email, но живой отклик подписчиков чувствуется сразу — особенно если вы пишете честно, полезно и с интересом к своей аудитории.

Хочешь, чтобы твои рассылки не отталкивали, а влюбляли?
В Cosmmo мы создаём Telegram-рассылки под ключ:

• выстраиваем тон и частоту без раздражения
• пишем цепляющие тексты
• строим контент-стратегию, которую реально читают
• интегрируем продажи — мягко и органично

📱Контакты менеджеров:

📱Контакты менеджеров:

🇷🇺+7 913 156 92 94

📧kazakhweb.smm@gmail.com

🌐Сайт: www.cosmmo.ru

🌐Магазин: www.shop.cosmmo.ru